Ponieważ wiele nastolatków pracuje na pół etatu lub otrzymuje kieszonkowe od rodziców, osiągnęli etap życia, w którym decydują, jak wydać pieniądze. Choć wizerunek odgrywa ważną rolę w zwyczajach nastolatków związanych z wydatkami, nie jest to jedyny czynnik wpływający na ich zakupy.
Ujawnione nawyki wydawania pieniędzy
W dzisiejszych Stanach Zjednoczonych żyje około 20 milionów nastolatków. W przeszłości nastolatki były rynkiem reklamowym w dużej mierze ignorowanym. W dzisiejszych czasach sytuacja nieco się zmieniła. Firmy marketingowe zdały sobie sprawę, że lojalność wobec marki zaczyna się w młodym wieku i często trwa aż do dorosłości. Naukowcy odkryli również, że nastolatki mają pieniądze i chcą je wydawać, ale oczekują, że będą ciężko na nie pracować, więc będą bardziej wybredni w wyborze marek i produktów, które kupują. Nastolatki wydają najwięcej pieniędzy, zwłaszcza jeśli chodzi o ubrania, gadżety i rozrywkę.
Pieniądze do wydania
Na rynku amerykańskim jest około 25,6 miliona nastolatków, a rodzice wydają na nie od 4000 do 4500 dolarów. Jak wynika z niedawnego badania TD Ameritrade (strona 4), pracujące nastolatki zarabiają średnio 460 dolarów miesięcznie na wydatki dodatkowe do tego, co wydają ich rodzice. Chociaż nastolatki nie wydają każdego dolara, jaki otrzymują z pracy, zasiłków lub od rodziców, ilość pieniędzy, które muszą wydać, jest znacząca. Średnio wydatki nastolatków wynoszą około 250 miliardów dolarów rocznie.
Trendy zakupowe dla nastolatków
34. przeprowadzana co pół roku ankieta „Taking Stock with Teens” przeprowadzona przez Piper Jaffray bada zwyczaje wydawania pieniędzy około 6000 nastolatków, których średni wiek wynosi 16 lat. Co roku ich odkrycia ukazują trendy i zmiany w wartościach kulturowych, dając rodzicom i specjalistom ds. marketingu wszystkie informacje potrzebne do zrozumienia siły nabywczej tej grupy. Obecne trendy pokazują, że nastolatki i ich rodzice wydają nieco mniej niż w poprzednich latach.
Inteligentne oszczędzanie
Dzisiejsi nastolatkowie są świadomi pieniędzy i zazwyczaj nie wydają wszystkich pieniędzy na dobra i doświadczenia. Około 50 procent nastolatków biorących udział w ankiecie TD Ameritrade (strona dziewiąta) twierdzi, że zaczęło oszczędzać pieniądze, a około 40 procent ma określony budżet na swoje finanse. Te inteligentne wybory finansowe skutkują średnimi oszczędnościami w wysokości prawie 300 dolarów miesięcznie. Podczas gdy około jedna trzecia nastolatków oszczędza na ubrania, urządzenia technologiczne i samochody, prawie połowa z nich odkłada pieniądze na edukację.
Zakupy online są najlepsze
Niemal połowa nastolatków wymienia Amazon jako swoją ulubioną witrynę internetową, a około jedna piąta woli zakupy online. Nie oznacza to, że mnóstwo nastolatków nie robi zakupów w tradycyjnych sklepach. Jednak w świecie społecznościowym i mobilnym nastolatki uwielbiają możliwość szybkiego i łatwego kupowania rzeczy, które zobaczą w mediach społecznościowych.
Jedzenie to największe obciążenie budżetu
Artykuły spożywcze stanowią prawie 25 procent wszystkich wydatków nastolatków, co czyni je ich największą kategorią wydatków. Starbucks pozostaje ulubioną knajpką, ale Chick-fil-A i McDonald's nie pozostają daleko w tyle. Z tych danych jasno wynikają dwie rzeczy: nastolatki uwielbiają jedzenie i wolą zdobyć je szybko.
Zaawansowane technologicznie zabawki
Spędzanie czasu w Internecie lub oglądanie telewizji i filmów to najpopularniejsze zajęcia w czasie wolnym wymieniane przez nastolatki. Z raportu IBM i National Retail Federation wynika, że około 50 procent nastolatków wydaje pieniądze na aplikacje i towary elektroniczne. Jednym z głównych, zaawansowanych technologicznie gadżetów, które nastolatki muszą mieć, jest smartfon. Ponad dwie trzecie nastolatków spodziewa się, że ich następnym telefonem komórkowym będzie iPhone, który może kosztować średnio 1500 dolarów rocznie.
Chłopcy i dziewczęta lubią kosmetyki
Niedawne badanie przeprowadzone przez firmę Mintel sugeruje, że 90 procent nastolatek i prawie 70 procent nastolatków używa kosmetyków. Do głównych używanych produktów należą perfumy lub woda kolońska, płyn do mycia twarzy, pielęgnacja ust i pielęgnacja włosów. Nieco ponad połowa nastolatków używa także produktów do makijażu. Dzisiejsze nastolatki używają tych przedmiotów, aby zwiększyć swoją pewność siebie i jako formę wyrażania siebie.
Ubiór sportowy jest koniecznością
Podczas gdy marki streetwearowe, takie jak Vans, zyskują na popularności, popularne marki sportowe, takie jak Nike i Adidas, znajdują się w pierwszej piątce ulubionych marek odzieży nastolatków. Dzisiejszy nastolatek chce czuć się komfortowo i gotowy na każdą aktywność. Modne ubrania sportowe, które można nosić na siłowni lub podczas innych wydarzeń, to wszechstronny strój, jakiego potrzebują nastolatki.
Designerskie torebki Reign Supreme
Nie wystarczy zwykła stara torebka, nastolatki chcą markowych torebek od wielkich nazwisk, takich jak Michael Kors. Inni projektanci z piątki najbardziej pożądanych przez nastolatki to Kate Spade i Coach. Te torebki muszą być równie stylowe i modne, jak noszą je nastolatki, a także muszą być wystarczająco wysokiej jakości, aby chronić cenne przedmioty, takie jak smartfony i iPady.
Moc wydawania
Jako młodzi dorośli, nastolatki mają dużą siłę nabywczą. Oprócz zarabiania na pensje nastolatki mają także ogromny wpływ na nawyki wydawania pieniędzy w rodzinie.
