Podnieś rękę, jeśli kupiłeś produkt tylko dlatego, że na etykiecie jest napisane, że jest przyjazny dla środowiska (ja podnoszę). Dobrze jest wierzyć, że pomagamy środowisku, używając produktów, które naszym zdaniem są zrównoważone.
Niestety zrównoważony rozwój stał się narzędziem marketingowym, którego używają firmy, aby zwabić ludzi mających dobre intencje do zakupu ich niezrównoważonych produktów – jest to taktyka znana jako greenwashing. Odkryj typowe przykłady greenwashingu i dowiedz się, jak je rozpoznać, aby móc podejmować bardziej świadome decyzje.
Co to jest greenwashing i jaki ma na Ciebie wpływ?
Ekologiczne pranie to taktyka reklamowa polegająca na tym, że firmy twierdzą, że ich produkty są przyjazne dla środowiska, bez odpowiednich dowodów na to. Z jednej strony obecność greenwashingu wskazuje na ważną zmianę kulturową, w której ludzie chcą kupować produkty dobre dla środowiska - dlatego firmy chcą, aby ich produkty brzmiały jak najbardziej ekologicznie.
Z drugiej strony, kiedy padniesz ofiarą tego oszukańczego marketingu, wydajesz pieniądze na produkty, które nie są tak zrównoważone, jak twierdzą. Twoje dolary trafiają do firm, które nie wspierają problemów, na które chcesz przeznaczyć swoje pieniądze.
W kapitalizmie kapitał (czyli Twoje pieniądze) jest głównym sposobem sprawowania władzy. Przekazanie tego kapitału – tej władzy – organizacjom, które Twoim zdaniem wspierają Twoje cele, szkodzi tylko celom, które tak naprawdę chcesz wspierać.
Przykład Greenwashingu: brak dowodu
Istnieją nieskończone przykłady greenwashingu na rynku, zwłaszcza że taktyki marketingowe ciągle się zmieniają. Jednym z typowych przykładów są twierdzenia, na które brakuje dowodów.
Często pojawia się to w formie niespecyficznych statystyk, np. „opakowania zawierające o 70% więcej materiałów pochodzących z recyklingu” lub „50% mniej plastiku”. Twierdzenia te nigdy nie mają cytatu na dole ani nie odnoszą się do badań/komunikatu prasowego, do których można się odwołać, aby je zweryfikować.
Jeśli zobaczysz takie stwierdzenie, zadaj sobie pytanie: „70% więcej materiału pochodzącego z recyklingu niż czego?” Jeśli nie jest jasne, do czego firma porównuje swój produkt, istnieje duże prawdopodobieństwo, że jest to greenwashing.
Przykład Greenwashingu: modne hasła dotyczące ochrony środowiska
Jeśli inwestujesz w sprawiedliwość ekologiczną i pracujesz nad minimalizacją skutków zmian klimatycznych, to znaczy, że znasz słownictwo związane z ekologią. Słowa takie jak przyjazny dla środowiska, zrównoważony, nietoksyczny, organiczny itd. to wszystkie słowa, którymi firmy mogą rzucać, a które przyciągną uwagę kupującego.
Jeśli patrzysz na półkę z trzema różnymi markami tego samego produktu i czytasz każdą z etykiet, możesz kupić produkty z etykietami, które wspominają o modnych hasłach związanych z ochroną środowiska, zamiast tych, które nie wspominają o działaniach na rzecz ochrony środowiska w ogóle, nawet jeśli nie ma żadnych konkretnych informacji na poparcie tych twierdzeń.
Poszukaj certyfikatów i innych informacji potwierdzających użycie przez producenta marketingowych haseł.
Przykład Greenwashingu: fałszywe przedstawienie
Nie każda firma celowo stosuje taktykę „greenwashingu”. Niektórzy mogli nie pomyśleć o włączeniu ukończonych badań swoich produktów lub nie zdawali sobie sprawy, że muszą poprzeć uogólnione twierdzenia dotyczące ochrony środowiska.
Ale inni błędnie przedstawiają swoje praktyki środowiskowe. H&M jest niedawnym przykładem tego rażącego ekologicznego prania pieniędzy. Twierdzili, że ich produkty są bardziej zrównoważone, niż wskazywały ich wyniki w Indeksie Higga. To był taki błąd, że w 2022 roku złożono przeciwko nim pozew zbiorowy.
Przemysły i produkty ekologiczne
Ponieważ greenwashing może być czasami tak subtelny, nie da się poznać wszystkich przypadków jego użycia. Jednak znajomość branż i produktów, w których jest powszechnie stosowany, może pomóc Ci zwiększyć tę świadomość podczas każdej wyprawy na zakupy.
Pomyśl o nich jak o żółtych światłach stopu. Nie ma gwarancji, że te produkty i branże stosują „ekościemę” lub że jesteś manipulowany za pomocą fałszywych reklam. Są to jednak marki i produkty, które powinieneś zatrzymać i sprawdzić przed dodaniem ich do koszyka.
Kilka głównych branż i procesów, w których popularne jest greenwashing to:
- Tekstylia
- Czyszczenie
- Produkuj
- Opakowanie
- Energia
- Produkcja i łańcuchy dostaw
Chociaż nie da się sporządzić w pełni wyczerpującej listy produktów, które można spotkać na rynku stosując taktykę „ekościemowania”, niektóre z nich zasługują na szczególną krytykę:
- Spray czyszczące
- Produkty organiczne
- Produkty do makijażu
- Ubrania w szybkiej modzie
- Butelki plastikowe/butelki na wodę
Oznaki greenwashingu
Wspaniale jest zrozumieć greenwashing w teorii, ale naprawdę ważne jest, aby zobaczyć, jak to wygląda w praktyce. Chociaż nie da się nigdy nie dać oszukać tym imponującym, wielomilionowym firmom marketingowym, które wymyślają te sprytne taktyki, możesz być lepiej przygotowany.
Oto kilka typowych oznak, że produkt może ulegać „ekotoksykacji”:
- Na opakowaniu znajdują się statystyki środowiskowe, które nie odnoszą się do cytatów z badań.
- Na opakowaniu lub w reklamach można znaleźć niejasne słowa, takie jak „przyjazny dla środowiska”, „przyjazny dla środowiska”, zrównoważony, biodegradowalny i naturalny.
- Firma wprowadza zmianę w swoich praktykach, co oznacza, że wszystkie jej praktyki są dobre dla środowiska. Inaczej mówiąc, moda na brak plastikowych słomek i plastikowych toreb w latach 20. XX wieku.
- Widzisz niejasne opisy różnych grup ekologicznych, takie jak „zatwierdzone przez wegetarian” lub „zatwierdzone przez klimatologów”.
- Opakowanie jest wyraźnie wypełnione motywami ekologicznymi i wykorzystuje paletę kolorów inspirowaną naturą. Pomyśl o kwiatach, winoroślach, liściach, zwierzętach, drzewach itp.
Jak wykryć naprawdę zrównoważone produkty?
Wyjście do sklepu może przypominać dziki zachód, a starcie się z tymi ogromnymi korporacjami może przypominać Dawida walczącego z Goliatem. Jednak w tej sytuacji masz większą władzę, niż mogłoby się wydawać.
Oto kilka sposobów, dzięki którym możesz się uzbroić, aby nie dać się nabrać na greenwashing i wykryć prawdziwie zrównoważone produkty przed ich zakupem.
- Poszukaj na produktach jakichkolwiek etykiet programu oznakowania ekologicznego Agencji Ochrony Środowiska. Jedną z powszechnych etykiet jest jasnoniebieskie logo gwiazdy energetycznej. Oświadczenia dotyczące tych produktów są certyfikowane przez EPA.
- Poszukaj etykiety certyfikatu Sprawiedliwego Handlu, ponieważ produkty te muszą spełniać określone standardy określone przez organizację non-profit Fair Trade USA.
- Poszukaj etykiety USDA „organiczne” zamiast samego słowa „organiczne”.
- Szukaj etykiety Non-GMO, ponieważ produkty z nią są weryfikowane przez Projekt Non-GMO pod kątem całkowitego braku GMO.
- Przed zakupem któregokolwiek produktu sprawdź, czy firmy posiadają certyfikaty ekologiczne. Biblioteka Kongresu ma świetną listę referencyjną tych certyfikatów i ich znaczenia.
Musisz być proaktywny, a nie reaktywny
Ekologiczne pranie nigdzie nie zmierza, zwłaszcza że coraz więcej ludzi stara się prowadzić bardziej zrównoważone życie. Z tego powodu jedynym sposobem na walkę z taktyką „greenwashingu” jest działanie proaktywne, a nie reaktywne. Nie czekaj, aż przekonasz się, że marka, którą kupujesz, oszukała Cię. Zamiast tego przyjrzyj się zrównoważonym i ekologicznym firmom i kupuj u nich. Poświęć trochę czasu na sprawdzanie etykiet i zapoznawanie się z produktami, które kupujesz. Konsumpcja jest królem naszego społeczeństwa, a to, co konsumujesz, ma ogromny wpływ na zmianę, którą chcesz zobaczyć na świecie.
